包裝設(shè)計(jì)師們知道，對于吸引消費(fèi)者來說，貨架上的頭五秒是至關(guān)重要的。但它們不是，也不應(yīng)該是商品的賣點(diǎn)。

　　長期以來，我對零售貨架上過多的美麗消費(fèi)品包裝留下了深刻印象。這些包裝大部分都具有藝術(shù)性，有些應(yīng)用了夸張或?qū)Ρ?、簡約、古怪甚至詼諧的藝術(shù)手法。如果包裝僅僅是"為藝術(shù)而藝術(shù)"的話，那么這些包裝實(shí)在很令人欽佩，但它不是，對吧？然而，藝術(shù)包裝充斥著設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商及品牌經(jīng)理們的博客圈。有些甚至還得過獎(jiǎng)。

　　欣賞美沒有錯(cuò)，但并不一定非要轉(zhuǎn)到銷售品牌產(chǎn)品上。為了支持此觀點(diǎn)，我對食品店、玩具店、身體護(hù)理店或其他商店貨架上的商品反復(fù)觀察過。看看我們的包裝。找出一個(gè)你認(rèn)為特別有吸引力的特點(diǎn)。你能一眼就告訴我該產(chǎn)品是什么嗎？能辨別其品牌嗎？接下來，能指出什么使這個(gè)品牌比貨架上相鄰產(chǎn)品更令人滿意嗎？

　　在商業(yè)化越來越嚴(yán)重的情況下，考慮一下一種新產(chǎn)品（如：兒童果汁）該如何通過有效包裝，在擁擠的貨架上突出其細(xì)微的主要特點(diǎn)。突出娛樂性的鮮艷的包裝標(biāo)簽充斥著零售貨架，盡管其中某些品牌具有獨(dú)特的包裝結(jié)構(gòu)。Good2grow果汁在貨架上其他所有泛泛品牌中脫穎而出。聯(lián)合品牌往往會體現(xiàn)孩子們最喜歡的娛樂性能，但這些特性一般不會出現(xiàn)在包裝標(biāo)簽上。它們一般出現(xiàn)在熱成型的，形狀奇異的飲用瓶（SippaTops）蓋頂部，以使其容易引起幼兒和兒童的消費(fèi)興趣。最近，一些許可特性不斷出現(xiàn)在good2grow果汁瓶上：凱蒂貓、托馬斯坦克引擎、愛探險(xiǎn)的朵拉、綠巨人、迪士尼小公主索非亞、米奇和米妮、飛哥和小佛、芭比娃娃、美國隊(duì)長以及忍者神龜王冠，孩子也樂于收集這些。